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Octubre 11, 2007
Análisis sobre el vídeo de Rajoy
Ayer me quedé fascinado por este vídeo, estando en casa de Ulliam y jugando a un juego de tablero y me dije, Joder tengo que analizarlo. El resultado está aquí 2 horas y media de trabajo después, sé que va a ser algo largo y que a algunos os parecerá árido, pero hay que sacarle jugo al título de politólogo que ya he pagado:
Análisis del Comunicado de Mariano Rajoy del día 10 de octubre
Duración: 1:48
Nº de planos y características: 1
1- Plano fijo, con Mariano Rajoy centrado en la imagen, dentro de la zona delimitada por los 4 puntos de atención
Relato oral*:
Pasado mañana, doce de octubre, los españoles celebramos nuestra fiesta nacional.
Mi deseo es que este año, por razones que todo el mundo conoce, los españoles celebremos de manera especial esta fiesta.
Porque somos una nación y queremos celebrarlo y dejar constancia de que nos alegramos.
Por eso vamos a honrar y a exhibir el símbolo que, con la Corona, mejor nos representa en todo el mundo:
- La bandera que aprobamos en 1978.
- La que exhiben nuestros deportistas con orgullo.
- La que cubre el féretro de nuestros soldados.
- La que saludan con respeto todos los jefes de Estado que nos visitan.
- El símbolo de España.
- El símbolo de la nación libre y democrática que formamos más de cuarenta millones de españoles.
- La bandera de todos, porque en ella estamos todos representados.
Yo estoy orgulloso de ser español.
Sé que los españoles también lo están.
Por eso, pido a todos que, por encima de cualquier diferencia ideológica,
el doce de octubre lo manifiesten con franqueza.
Y que hagan algún gesto que muestre lo que guardan en su corazón.
En casa o en la calle, de forma individual o con la familia y amigos.
Para que todo el mundo sepa lo que los españoles sentimos por España.
Y que sabemos proclamarlo sin aspavientos pero con orgullo y con la cabeza bien alta.
Y yo me adelanto ya y digo a todos los españoles: ¡Feliz día de la nación española! ¡Feliz fiesta nacional!
Valores: Utópicos
Tiempo de descodificación: mayor que 0
Tipo de publicidad: Mítica
Análisis:
El relato visual y el relato oral manifiestan discursos diferentes pero que convergen en el producto final que es el mensaje que transmite.
El relato visual, constituido por un único plano, localizado en un despacho (supuestamente el del protagonista), teniendo a Mariano Rajoy (presidente del Partido Popular y lider de la oposición) dentro de los cuatro puntos de atención, rodeado de un símbolo institucional como la bandera del estado español, y dos fotografías, una del rey y otra del primer gobierno de Jose María Aznar, establece un relato va a servir para fijar unas condiciones prediscursivas, es decir, un sustrato donde se asienta el relato oral y donde se ve reforzado.
Estas condiciones prediscursivas, intentan transmitir al expectador que se vive un momento de crisis o que existe una cuestión muy importante que atender. La centralidad de la figura del emisor del mensaje oral indica que esa persona es quien nos va a a explicar lo que sucede y quien muy probablemente nos va a ofrecer la solución.
Finalmente es muy importante la ausencia de cualquier simbolo identificativo del Partido Popular en los vídeos distribuidos a los medios de comunicación (no así en los distribuidos por el Partido Popular a través de su web). Por un lado para no contradecir el mensaje de llamamiento a la unidad y por tanto la identificación del valor fuerza “unidad” con Mariano Rajoy y por otro lado para reforzar la imagen personal y de lider de Mariano Rajoy.
El relato oral por su lado tiene una cadencia muy especial, con suficientes pausas de tal manera que el espectador pueda descodificar el mensaje lleno de valores utópicos, antes de que comience el siguiente bloque discursivo.
El primer párrafo empieza explicando el motivo del mensaje, el doce de octubre se celebra la fiesta.
Después continua con un párraof en el que afirma la necesidad de celebrar dicha fiesta por “razones que todo el mundo conoce”. Esto es importante por varias razones, primero es un enunciado preformativo de la realidad, sienta la premisa de que existen razones por las que este año debiera de celebrarse expecialmente la fiesta nacional. Por otro lado, al no especificar que razones son, permite una descodificación individualizada de este enunciado, en el que solo las personas que estén frontalmente en contra del discurso y la ideología del Partido Popular reaccionarán negativamente ante esta propuesta.
A este le sigue otro enunciado preformativo “Porque somos una nación y queremos celebrarlo y dejar constancia de
que nos alegramos.”
A pesar de la pausa que se produce en el relato, el uso de la conjunción casual “porque” sirve de nexo convierte el anterior bloque y convierte este enunciado en un refuerzo y una justificación de la necesidad de celebrar la fiesta nacional.
El siguiente parrafo antes del cual también ha habido una pausa también comienza con un nexo para mantener la coherencia del discurso “Por eso vamos a honrar y a exhibir el símbolo que, con la Corona, mejor
nos representa en todo el mundo:”. Pero este enunciado no refuerza a los anteriores, sino al contrario, los parrafos anteriores fijan una premisa que llevan a una “consecuencia lógica” que es exhibir la bandera del estado español. En este enunciado es interesante también la aparición de la corona española, otro importante símbolo institucional y que al igual que la bandera española en el relato visual sirve para revestir de legitimidad e institucionalidad el discurso.
A continuación viene una enumeración de cualidades míticas atribuibles a la bandera española que son el consenso de la transición, el deporte, los feretros de los soldados (en el momento de la emisión de este discurso hacía poco que se habían producido muertes de soldados en la misión de paz de Afganistán), la que saludan con respeto todos los jefes de Estado que nos visitan (aquí es posible afirmar que se apela a un cierto complejo de inferioridad que la población española siente por el atraso histórico que ha venido sufriendo y a la bandera española como medium para superar ese complejo porque a ella la saludan con respeto). Es notorio la ausencia del terrorismo de ETA en esta enumeración de motivos, sobre todo dado que el mismo día, la banda terrorista atenta contra un escolta en Bilbao, País Vasco. Ante esto tenemos 3 posibles explicaciones, que al no poder ser demostradas de forma objetiva no analizaremos:
- El Partido Popular no quería hacer uso del terrorismo en este mensaje como arma política en virtud de los acuerdos firmados.
- El uso del terrorismo como arma política podría haber sido contraproducente ya que habría ido en contra del valor fuerza “unidad” amenazando la coherencia del discurso
- El mensaje fue grabado días antes de su emisión (El 8 ó el 9 de Octubre) y no hubo tiempo para reaccionar e incluir esta cuestión.
Después de esas cualidades míticas, y llenar de contenido a ese personaje que es la bandera del estado Español, se comienza a llenar de significado otro símbolo hermano, el de la nación Española.
Lo primero con una transmisión de autoridad o de poder desde esa bandera a la propia nación:
“El símbolo de España”. Este enunciado viene a decir si el símbolo de España está lleno de significados tan valiosos y nobles, la nación Española también lo está
Le sigue otro enunciado en el que la transmisión de autoridad se completa al mismo tiempo que se continua llenando de significado “El símbolo de la nación libre y democrática que formamos más de cuarenta millones de españoles”.
Y por último un enunciado que viene a cerrar el bloque discursivo, con un enunciado preformativo “La bandera de todos, porque en ella estamos todos representados”. Este enunciado es muy importante porque cierra el bloque discursivo y sienta una premisa importante para la continuidad del discurso
En el siguiente enunciado encontramos una oración simple que manifiesta un estado“Yo estoy orgulloso de ser español.” Que el está orgulloso de ser Español, lo cual lo convierte en una especie de medium, de interprete o de ejemplo a seguir por todos aquellos que como él se sienten españoles y es ahí donde entra el siguiente enunciado,”Sé que los españoles también lo están”. cierra este bloque donde la autoridad transmitida de la bandera, a la nación española y de la nación española a Mariano Rajoy sienta las bases para que este pueda dirigirse al pueblo solicitándoles algo, en nombre de esa bandera, de esa nación y de ese orgullo nacional que él ahora representa.
Aquí el objetivo principal del video está logrado. Mariano Rajoy aparece como un lider fuerte, preocupado por la nación Española y presentado como su defensor, lo siguiente solo viene a apuntalar su discurso y a tratar de hacer acercamientos a sectores ideológicos menos afines, así como a preparar las condiciones en las cuales el Partido Popular podrá sacar rédito político de las más que probables celebraciones y movilizaciones del día 12 de Octubre.
Elementos importantes, la llamada a la manifestación del orgullo por “encima de diferencias ideológicas” (Clara llamada al electorado más moderado y nacionalista del Partido Socialista Obrero Español) y posiblemente la mención a la familia como vía para movilizar a su electorado más conservador.
En definitiva es un vídeo claramente de precampaña electoral, que aprovecha unas determinadas condiciones políticas, la proximidad de una fiesta nacional, la muerte de los soldados en Afganistán, el movimiento contrario a la monarquía y que busca fijar el que será el valor fuerza más importante de la campaña electoral del Partido Popular, es decir la idea de España y su unidad.
Nota: El uso de términos como "Valores utópicos" "Publicidad mítica" o similares no es una elección propia con un intento de desprestigiar el discurso, sino son conceptos y tipologías procedentes de la semiótica y que utiliza estos terminos.
Posted by Michael at Octubre 11, 2007 2:01 PM | Menéame
Comments
Bueno, he visto un poco del video (mi cuerpo no toleraba más) y he de reconocer que sonar, suena excluyente tal y como había leído en el 20 minutos.
También tengo que decir que me parece raro que aún nos extrañe que salga un barbas de este calibre diciendo ese tipo de cosas.
Es más o menos lo que han hecho siempre, pero con el fenómeno youtube y todos estos videos que se suben a internet era solo cuestión de tiempo.
Yo me lo tomaré como lo dicho: un video gracioso a ver en youtube.
PD: Mañana tod@s de celebración
Posted by: Tas at Octubre 11, 2007 3:02 PM
Muy bueno, oiga. Bien expuesto y bien redactado. Buen análisis.
Chapeau.
Posted by: Lüzbel at Octubre 12, 2007 2:11 AM
me parece muy oportuno este vide de Rajoy, que definde lo nuestro, la bandera española y nuestra monarquia, que para romper nuestro pais ya esta el PSOE
Posted by: JOSE at Octubre 12, 2007 11:31 PM
Me pregunto si Jose habrás leido el post que he escrito ya que este va más de lo que dice y como lo dice y no de si es oportuno o no, solo es un despiece de lo que pretende rajoy con dicho vídeo.
Pero vamos, cada uno con sus convicciones
Salud!
Posted by: Michael at Octubre 13, 2007 4:18 AM
El video que analizas, desde un punto excesivamente técnico para lo que se mueve por la red, es de una calidad ínfima y propia de la nueva estrategia de mierda comunicativa del Partido Popular. En primer lugar por lo obvio de la propia naturaleza del PP, que en los momentos cercanos a las elecciones tiende a relajar la dureza de sus discursos para acercarse a los votantes de centro (o los que se autodefinen como de centro), auténtico objeto de deseo de los dos grandes partidos. Este video se dirige una vez más a los electores populares, que o bien están más que galvanizados o ya están hasta el gorro de estar todo el día con lo mismo, por lo que el PP debería tener cuidado de que el número de sus votantes que cree que la oposición que están haciendo es mala no continúe aumentando. Podría traerle una desmovilización inoportuna para sus planes. Es por ello que desde el punto de vista estratégico, el simple hecho de plantearse el video ya es una mala idea. Más si tenemos en cuenta que por mucho que los votantes de otros partidos estén hasta las narices de los nacionalistas y similares, y hablen de la unidad de España, no identifican su discurso con el de Rajoy. Y mucho más con la brillante y sencilla réplica del PSOE en esta cuestión: las banderas no traen hipotecas más bajas o mejor Seguridad Social. Algo que todo el mundo puede entender y que evidencia lo hábil de esta réplica, pues parte de la responsabilidad de esos dos asuntos es del Gobierno central, y éste se la pasa al PP con el tema de las banderas, desvinculándose de la misma.
Si nos detenemos en el busto parlante, una técnica más propia de los primeros pasos de la comunicación política que de nuestra época (un plano más abierto le habría sentado mejor), esta técnica le siente mal a Rajoy. Entre otras cosas porque se le ve mover los ojillos al leer, lo que unido al reflejo de las gafas y la particular forma de hablar y mover los labios, hacen que se produzca una extraña distancia entre el orador y el público. Lo que genera una cierta sensación de distancia entre lo que dice y lo que se cree. Una sensación que puede hacer creer al espectador que lee una cosa que le han puesto porque se la han puesto. Pero si le hubiesen puesto otra cosa leería otra bien distinta. Es decir, afecta a la convicción de Rajoy.
Respecto al lenguaje del discurso, este es sin duda el mejor aspecto de Rajoy en casi cualquiera de sus intervenciones. Expresarse de una manera sencilla, clara y directa es una de las grandes virtudes de los políticos que desean ser comprendidos por los ciudadanos. Como tu dices, por ejemplo, eso de “las razones que ustedes saben”, significa la ruptura entre el político y el ciudadano, transmitiendo la demanda de salir a defender la bandera del PP al ciudadano. Es éste el que sabe lo que pasa y por ello el PP sale a satisfacer su demanda. Mucho más si los enunciados se realizan en términos de valores difícilmente explicables y aceptados (por lo menos no cuestionados) por todos.
Respecto a la escenografía y si se cree el Rey. Es sólo parte de la estrategia de contraataque del PSOE. Ni creo que Rajoy se tome a sí mismo por el próximo monarca ni que fuese su intención. Otra cosa es, como también dices con la ausencia de símbolos de partido, que tratase de hacer un mensaje lo más institucional posible. Y otra cosa es que haya molestado el Zarzuela (desconozco el dato) o que cabree a los militares, que culpan al PP y a su video de los abucheos oídos en el solemne acto de homenaje el día 12. Porque si algo hay que tener claro es que los actos de partido pueden tener consecuencias, y del mismo modo en el que el video del las Juventudes Socialistas le quitará votos (yo no querría formar parte del club del chico del cocodrilo, pero mucho menos de la “puta gorda sabionda insoportable y rematadamente gilipollas”), este video ya le ha traído algún disgusto entre los militares y entre muchos votantes que no ven la urgencia de continuar esta estrategia de confrontación si lo que se quiere es ganar las elecciones.
Posted by: Ottinger at Octubre 14, 2007 12:51 PM
Sé que es más técnico, pero para ofrecer lo que todo el mundo, pues no escribo ¿no?. Lo de que Rajoy no quiere convertirse en rey creo que es lógico y lo puede ver cualquiera.
Creo que una de las cosas que más desmerecen este vídeo no han sido elementos propios sino la rápida y por una vez acertada respuesta del PSOE a la estrategia comunicativa del PP.
Salud!
Posted by: Michael at Octubre 14, 2007 3:03 PM