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Enero 6, 2007

Smart Mobs sí propaganda no

Conocidos míos, militantes del PSOE, parece que intentan salir de la catatonia en la que el funesto atentado de Madrid les dejó y me envían este mail:


Nadie tiene derecho a frustrar nuestro deseo de paz y libertad: ni ETA, ni el PP, ni la AVT. Los demócratas unidos venceremos.Estamos con el Presidente del Gobierno. PÁSALO

Es curioso este fenómeno del pasaló ya que su origen, aquí en España, se remonta a las movilizaciones ciudadanas del 13 de Marzo de 2004. Lo más curioso fue que después de que el PP lo condenara enérgicamente, hablara de los oscuros interés tras el "pasaló" inmediatamente lo incorporó a su estrategia de comunicación dandose cuenta del tremendo potencial que este sistema tiene.

Este nuevo sistema se parece a las antiguas hojas volantes que describen en la novela Q (hacedme caso y bajarosla) y que es un medio de comunicación que realmente existe. Las hojas volantes eran pequeños trozos de papel (a veces hecho con el sobrante de impresiones de textos más grandes) con mensajes propagandísticos directos, muchas veces con imagenes muy descriptivas que eran distribuidas en enormes cantidades y con mucha facilidad entre el pueblo llano (imaginaos algo pequeño que puedes llevar a cientos en los bolsillos o en bolsas e ir repartiéndolo con la gente que te vas encontrando y que estos a su vez se lo pueden dar a otros una vez visto o leido).

El problema de estos dos medios es que es un mensaje destinado a influir en nuestro posicionamiento ante un determinado tema y no a producir una reflexión sobre dicho tema (como toda propaganda si lo pensamos)Si nos paramos a pensar el mensaje que están intentando difundir tiene varias lecturas y no incompatibles entre sí:

a) Intentan crear una corriente de apoyo hacia el presidente del gobierno en un momento en el que la cosa le va bastante jodida.

B) Mostrar a ETA, al Partido Popular y a la Asociación de Víctimas del Terrorismo (el orden en el que son mencionados no creo que sea al azar) como responsables del fracaso del proceso de paz. Si no se para uno a pensarlo puede pasar por alto pero el texto lo deja bien claro, son estas tres organizaciones "quienes frustran nuestro derecho a la paz"

C) Buscan crear la asociación ser demócrata = a estar a favor del proceso de paz.

Este post no es una crítica a que el gobierno negociara con ETA, pues yo me reconozco un partidario del diálogo (aunque ahora obviamente no es el momento) sino a una determinada forma de comunicación y organización que nació gracias a ciudadanos concienciados que de verdad querían saber que había sucedido un trágico 11 de Marzo y que ahora los partidos políticos tratan de adaptar para utilizarla como elemento de propaganda.

El 13 de Marzo hubo una smartmob gente preocupada y con un deseo de movilizarse contactaba a través de la tecnología con otra gente movilizada y preocupada con un fin en principio apartidista (aunque el objetivo fuera un partido) que no apolítico. Estos mensajes en cambio nacen en el seno de organizaciones y cuando nos llegan a los ciudadanos, muchos nos damos cuenta del truco, del cambiazo que nos intentan dar y ahí el mensaje muere.

Quienes tratan de impulsar este tipo de iniciativas deberían de saber ingles, SmartMob significa multitud inteligente. El problema es que están creando mucho ruido, y entre el griterio de mensajes que si "Zapatero traidor, queremos saber", o el que me han mandado la multitud puede llegar a ser incapaz de oir sus propios pensamientos, lo que nos devuelve a la reputación a como separar el trigo de la paja dentro del torrente de información que las nuevas tecnologías nos traen.

Salud!

Posted by Michael at Enero 6, 2007 10:21 AM | Menéame

Comments

En realidad la bondad del movimiento espontáneo del 11-M y siguientes días es cosa que podría discutirse. Que lo partidos y asociaciones a fines, tuvieron mucho que ver en la coordinación de las manifestaciones. Que estemos más o menos de acuerdo con las mismas no deben conducirnos a la mitificación de la realidad. Y que ahora sea más evidente no es sino por el clásico lavar y guardar la ropa que pretende el Gobierno. Y a mi juicio se equivoca la estrategia.

Posted by: Ottinger at Enero 6, 2007 8:28 PM

Creo que en este sentido entramos en el debate de qué fue primero, el huevo o la gallina. Mucho tiempo atrás estaba convencido de que la smartmob fue algo espontáneo. Hoy ya no tan estoy seguro. Desde luego a quien se le ocurrió el "PASALO" habría que nombrarlo en los libros de texto. Como dice ottinger la estrategia es totalmente equivocada y como tú bien dices, al final lo que va a ser difícil va a ser separar el trigo de la paja. Enhorabuena por tu entrada. Un abrazo

Posted by: kikewan at Enero 7, 2007 12:17 AM

A ver Ottinger, evidentemente los partidos políticos el 13-M se suben al carro, es decir las organizaciones no pueden desaparecer de un día para otro (ni creo que de un milenio para otro pero bueno)ni de influir ni de beneficiarse de movimientos sociales existentes, pero una cosa que tiene la Smartmob es que tu recibes el mensaje (enviado por quien sea)o envías tú el mensaje para iniciar tu propia movilización y ahora el receptor decide dos cosas, mientras antes realmente solo hacía una:
A) Si se adhiere a la opinión/convocatoria que contiene. (Esta es la que siempre se ha podido hacer)
B) Si lo difunde y con ello trata de lograr más adesiones.

Sin haber borrado a las organizaciones ¿Qué conseguimos los individuos? Conseguimos más control sobre el mensaje (puesto que al recibir uno podemos modificarlo añadiendo alguna reivindicación que creemos que falta o incluso enviar uno en un sentido totalmente contrario si estamos en contra de lo que se está difundiendo,) y sobre la movilización ya que la convocatoria deja de ser monopolio de las instituciones tradicionales de la sociedad civil (partidos, sindicatos, asociaciones) y empieza a recaer, en una pequeña parte, en los individuos.

Además una cosa está clara y es que el trabajo en red es muy dificil de centralizar, y aunque se logre centralizar no es fácil sacar rédito de ello. El PASALO solo funciona si quien lo recibe lo pasa, sino se queda en algo curioso que recibimios en nuestro móvil o correo electrónico. Desde el 13-M ,en mi opinión,solo ha habido dos movimientos igualmente potentes de PASALO:
1º- El de la campaña de boicot contra el estatuto catalán y el famoso "este año toma sidra el gaitero para joder a Carod y a Zapatero" entre otros muchos
2º- Las primeras sentadas contra la vivienda digna que nacen de un mail que funciona con el pasaló.

Me pasa lo mismo siempre que debato contigo que criticas, no sin razón, los nuevos fenómenos de la comunicación que intento traer aquí señalando sus errores y me parece bien y soy el primero en reconocerlos, pero parece que condenas completamente por esos fallos esos nuevos fenómenos sin reconocer algunas de sus virtudes.

Salud!

Posted by: Michael at Enero 7, 2007 12:28 PM

No sé sí siempre terminamos discutiendo o no, la cosa es que yo lo que veo no es la condena de los nuevos fenómenos comunicativos a través de sus fallos. Creo que la prueba evidente es estamos comunicándonos por uno de estos nuevos medios. Lo que ocurre es que yo parto de la desmitificación de muchos de estos nuevos medios o fenómenos para hacerlos realmente accesibles. Sólo la correcta formulación de los mismos desde la más estricta realidad permitirá su supervivencia y extensión. E incluso la detección de aquellos que trata de usurpar el potencial de los mismos para su propio beneficio.

Y este es el caso que nos ocupa. Si nos ponemos en plan técnico, no podemos olvidar que una organización es también un conjunto de individuos, que conscientemente pueden estar al tanto de todos estos nuevos medios y, de una manera estratégica, utilizarlos en su propio beneficio y en el de la entidad a la que pertenece. Por tanto, lo que yo cuestiono no es la bondad del instrumento sino la presunta espontaneidad del mismo. Cualquiera podría, apelando a los fines universales, convocar un acto o una protesta, digamos, en la puerta de la sede de un partido o una cacerolada en la Puerta de Sol como algo espontáneo. Bendiciéndolo como una movimiento social independiente, pero más dependiente de lo que se presupone. ¿Podríamos condenar a la organización por un acto individual de uno de sus miembros? ¿Podríamos desprestigiar a este nuevo medio de acción colectiva por la utilización política del mismo? … … …

Aún recuerdo otra de estas convocatorias espontáneas en la sede central de la emisora SER en la calle Gran Vía de Madrid plagadita de las NNGG del PP. Y eso que era espontánea. Que la centralidad de la acción (es decir, el tema central que provoca la movilización) la decide el primer impulso. Y es ese impulso el que yo cuestiono y al que no veo tanta bondad. Por eso es conveniente la detección de los fallos para averiguar el que no es el fenómeno que describes para poder identificar a los que tratan de usarlos en su propio beneficio.

Posted by: Ottinger at Enero 7, 2007 6:38 PM

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